從斯諾克到全球賽場(chǎng)，百歲山憑什么讓體育精神成為品牌勛章？******

來源｜中訪網(wǎng)

責(zé)編｜劉佳琪

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)世界中，如何讓品牌脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞與信任？這是眾多企業(yè)都在努力探索的問題。如今，越來越多的品牌意識(shí)到，單純的廣告宣傳已難以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的情感需求和價(jià)值追求。而體育營(yíng)銷，作為一種能夠?qū)⑵放婆c體育精神深度融合的營(yíng)銷方式，正逐漸成為企業(yè)打造品牌形象、提升品牌影響力的重要手段。

在中國(guó)礦泉水市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元并保持10%以上年增長(zhǎng)率的背景下，百歲山憑借其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的營(yíng)銷策略，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。而百歲山與斯諾克的合作，更是成為體育營(yíng)銷領(lǐng)域的經(jīng)典案例。

2025世界斯諾克·上海大師賽在盧灣體育館圓滿落幕，這場(chǎng)賽事不僅是斯諾克選手們的巔峰對(duì)決，也是百歲山展示品牌形象的絕佳舞臺(tái)。比賽期間，選手們?cè)谫悎?chǎng)上全神貫注、奮力拼搏，每一次擊球都展現(xiàn)出他們對(duì)勝利的渴望和對(duì)斯諾克運(yùn)動(dòng)的熱愛。而在選手們的身邊，百歲山天然礦泉水始終相伴，為他們提供著源源不斷的能量支持。

從比賽的精彩瞬間中，我們不難發(fā)現(xiàn)斯諾克運(yùn)動(dòng)與百歲山品牌之間的緊密聯(lián)系。選手們?cè)诒荣愔行枰３指叨鹊膶Ｗ⒑屠潇o，每一次擊球都需要精準(zhǔn)的計(jì)算和細(xì)膩的手感，這與百歲山專注于天然礦泉水領(lǐng)域，追求卓越品質(zhì)的精神不謀而合。正如斯諾克選手需要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的訓(xùn)練和積累才能在賽場(chǎng)上展現(xiàn)出精湛的技藝，百歲山也通過多年的耕耘和沉淀，在天然礦泉水領(lǐng)域樹立了良好的口碑和品牌形象。

體育賽事最動(dòng)人的一面，在于選手們永不放棄、追求卓越的精神。而一個(gè)品牌之所以打動(dòng)人心，也往往在于品牌在行動(dòng)中體現(xiàn)的獨(dú)特堅(jiān)守和價(jià)值觀。在斯諾克比賽中，選手們無論面對(duì)多大的困難和壓力，都會(huì)全力以赴，這種精神正是體育精神的核心所在。而百歲山作為天然礦泉水領(lǐng)域的佼佼者，同樣以專注、執(zhí)著和對(duì)品質(zhì)的不懈追求，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。即使穩(wěn)居國(guó)內(nèi)天然礦泉水銷量第一、躋身全球單一品牌銷量榜首，百歲山也始終保持著謙遜的態(tài)度，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的天然礦泉水。

除了與斯諾克運(yùn)動(dòng)的精神契合，百歲山的產(chǎn)品特性也與斯諾克選手的需求完美匹配?，F(xiàn)代消費(fèi)者不僅注重解渴功能，更關(guān)注水質(zhì)健康。百歲山作為低礦化度、高偏硅酸的天然礦泉水，含有鉀、鈣、鎂等多種微量元素，能夠補(bǔ)充腦力消耗，在斯諾克選手全神貫注于每一桿擊球時(shí)，默默支持著選手的身體平衡。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，中國(guó)消費(fèi)者已形成穩(wěn)定的礦泉水購(gòu)買習(xí)慣，每周購(gòu)買一次的占比達(dá)41.46%。這表明礦泉水市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ贇q山通過與體育賽事的合作，進(jìn)一步提升了品牌知名度和市場(chǎng)占有率。在中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)中，百歲山憑借其獨(dú)特的品牌定位和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，占據(jù)了重要的市場(chǎng)地位。

百歲山的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略并不僅限于斯諾克賽事。多年來，百歲山積極與各類國(guó)際高端賽事組織合作，構(gòu)建了覆蓋全球不同級(jí)別體育賽事的合作版圖。從FIBA籃球世界杯、國(guó)際排聯(lián)賽事到WTT乒乓球大滿貫，從CBA聯(lián)賽到網(wǎng)球四大滿貫賽之一的澳網(wǎng)，再到意甲尤文圖斯俱樂部，百歲山的品牌身影活躍于世界頂級(jí)賽場(chǎng)。通過與這些頂級(jí)賽事的合作，百歲山不僅提升了品牌的知名度和影響力，還成功塑造了高端品牌形象，實(shí)現(xiàn)了品牌的國(guó)際化發(fā)展。

在快消行業(yè)分析師看來，體育營(yíng)銷要善于找到能夠引起消費(fèi)者共鳴的關(guān)鍵點(diǎn)，從而轉(zhuǎn)化為品牌流量甚至終端動(dòng)銷。百歲山正是通過與體育賽事的完美融合，創(chuàng)造了一種介質(zhì)，讓消費(fèi)者在生活場(chǎng)景中延展這種共鳴。無論是在賽場(chǎng)上還是日常生活中，百歲山都成為了消費(fèi)者追求健康、品質(zhì)生活的象征。

未來，百歲山將繼續(xù)攜手全球頂級(jí)體育賽事，以天然、健康的產(chǎn)品理念，致敬每一份專注、努力的體育精神。在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，百歲山將持續(xù)創(chuàng)新，不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，續(xù)寫品牌發(fā)展的輝煌篇章。

蒯曼：揭幕戰(zhàn)贏球很興奮，自己對(duì)球臺(tái)和球還需要適應(yīng)******

8月7日訊 WTT橫濱冠軍賽女單首輪，蒯曼3-1金娜英，晉級(jí)16強(qiáng)。賽后，蒯曼接受記者采訪。

點(diǎn)評(píng)本場(chǎng)比賽

蒯曼：第一次打整個(gè)比賽的揭幕戰(zhàn)，還是很興奮的。和對(duì)方交手過很多次了，賽前做了充分的準(zhǔn)備，2比0領(lǐng)先后自己有些失誤，做的不是很好。

談第四局8-6領(lǐng)先時(shí)的暫停

蒯曼：根據(jù)前面比賽的輸贏，教練給了我一些建議。

談下輪對(duì)手

蒯曼：還是一場(chǎng)場(chǎng)來吧，等今天打完以后，看下她們的比賽，做一些針對(duì)性的準(zhǔn)備。

談對(duì)球館的適應(yīng)

蒯曼：場(chǎng)館還是挺好的，球臺(tái)和球需要適應(yīng)。

羅馬諾：曼聯(lián)今日繼續(xù)與萊比錫談判，塞斯科單獨(dú)訓(xùn)練等待交易完成******

8月7日訊 據(jù)意大利記者羅馬諾報(bào)道，曼聯(lián)今天將繼續(xù)與萊比錫商談塞斯科轉(zhuǎn)會(huì)。

根據(jù)此前媒體的報(bào)道，曼聯(lián)有意在今夏引進(jìn)萊比錫前鋒塞斯科，但尚未與萊比錫談妥轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)。

羅馬諾透露，曼聯(lián)今日將再次與萊比錫談判，以敲定塞斯科轉(zhuǎn)會(huì)的最終交易方案。曼聯(lián)昨日已與塞斯科就個(gè)人條款達(dá)成一致，球員將在俱樂部完成交易之前單獨(dú)訓(xùn)練。

世錦賽結(jié)束僅1天，中國(guó)12歲天才登外媒頭條封面，美國(guó)4大媒體夸贊******

由新加坡舉辦的2025世界泳聯(lián)世錦賽已經(jīng)落下了帷幕，中國(guó)代表隊(duì)拿到了15金12銀10銅的好成績(jī)，獲得金牌榜和獎(jiǎng)牌榜的雙料第一，其中最受關(guān)注的游泳項(xiàng)目，中國(guó)隊(duì)收獲2金6銀6銅的成績(jī)，有驚喜也有失望。

比如，奧運(yùn)會(huì)冠軍潘展樂僅僅一年時(shí)間，狀態(tài)下降非常明顯，僅收獲一枚接力獎(jiǎng)牌，自己的主項(xiàng)100米自由泳甚至無緣決賽，還有兩個(gè)接力項(xiàng)目全部無緣決賽，跟教練組不合理的排兵布陣密切相關(guān)，要知道男女混合4X100米自由泳接力，上一屆我們是冠軍，另外男子4x100米混合泳接力，去年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，我們是冠軍。

本屆世錦賽，中國(guó)游泳隊(duì)的最大驚喜，無疑是12歲天才小將于子迪的橫空出世。

來到新加坡參加世錦賽之前，于子迪剛剛小學(xué)畢業(yè)，但報(bào)名參加了女子200米蝶泳、女子200米個(gè)人混合泳、女子400米混合泳、女子4X200米自由泳接力四個(gè)項(xiàng)目，三個(gè)單人項(xiàng)目全部晉級(jí)決賽，并且全部獲得第四名，距離登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)近在咫尺，依然震驚了世界泳壇，也是吸引了各國(guó)媒體的關(guān)注。

其中，于子迪獲得了女子4X200米自由泳接力的銅牌，創(chuàng)造了世界泳壇的歷史，成為了1936年以來奧運(yùn)會(huì)/世錦賽最年輕的獎(jiǎng)牌獲得者。

自從參加世錦賽以來，于子迪一直受到外媒的關(guān)注，尤其美國(guó)媒體，多次發(fā)文稱贊她的表現(xiàn)，同時(shí)贊嘆她是最強(qiáng)的天才。

就在世錦賽結(jié)束僅一天，美國(guó)三大媒體發(fā)文夸贊于子迪，比如《ESPN》，將于子迪的圖片作為頭條封面新聞，并寫道：“對(duì)于一個(gè)正在上六年級(jí)的孩子來說，這一成就令人震驚?！?/p>

與此同時(shí)，《CNN》直言：“年僅12歲的小將在2025年的世錦賽上書寫了歷史，她成為了世錦賽上最年輕的獎(jiǎng)牌得主”，以及《美聯(lián)社》寫道：“全世界都在注視她。于子迪在3個(gè)項(xiàng)目中的成績(jī)都進(jìn)入了世界頂尖行列”。

還有其他美國(guó)媒體則是強(qiáng)調(diào)于子迪未來有可能沖擊他們的優(yōu)勢(shì)，著名游泳雜志媒體《swim swam》寫道：“12歲于子迪強(qiáng)到不可思議，她傷害了我們的尊嚴(yán)和自信，她讓我們沒有了面子，在她參加的三個(gè)項(xiàng)目中，我們的成年選手沒人比她快。”

此前，于子迪接受了央視記者的采訪，被問到自己是不是天才，她回答：“訓(xùn)練努力，認(rèn)真去做，完成教練的要求，我不覺得自己是天才，全靠努力訓(xùn)練得出來的?！?/p>

可以預(yù)見，下一屆奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，于子迪有可能成為中國(guó)游泳隊(duì)的主力隊(duì)員，沖擊獎(jiǎng)牌，甚至金牌都有希望。

世界泳聯(lián)世錦賽收官才2天，傳來4大重磅消息，周繼紅還是說對(duì)了******

在世界泳聯(lián)世錦賽上，中國(guó)隊(duì)再次以15金12銀10銅、世界排名第一的好成績(jī)，完成了這一次新加坡之旅。

按理來說，這樣的好成績(jī)，足以讓大家歡呼和振奮，但是收官兩天后，回顧此前的比賽，才發(fā)現(xiàn)，4記消息值得警惕。

聯(lián)想到此前國(guó)家跳水隊(duì)總教練周繼紅說的話，大家才恍然：

不愧是用27年的時(shí)間，培養(yǎng)出38個(gè)冠軍的人。其先見之明和句句提點(diǎn)，真的太明智了！

01中國(guó)游泳隊(duì)仍需提速

中國(guó)在世錦賽女子4×100米混合泳接力比賽中，上一次拿獎(jiǎng)，還要追溯到2015年。

如今，10年已經(jīng)過去，中國(guó)隊(duì)自然對(duì)這一項(xiàng)目拿獎(jiǎng)抱有很大的決心。

尤其是在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，這項(xiàng)比賽，中國(guó)拿到了銅牌，更堅(jiān)定了隊(duì)員對(duì)此項(xiàng)目的勢(shì)在必得。

為此，在8月3日，女子4×100米混合泳接力決賽中，中國(guó)這邊派出了彭旭瑋、唐錢婷、張雨霏、程玉潔四位運(yùn)動(dòng)員。

這幾位運(yùn)動(dòng)員雖然名聲不顯，但是實(shí)力一點(diǎn)都不弱。

雖然大家此前因?yàn)閰⒓痈黜?xiàng)比賽，狀態(tài)都不算完美，甚至有隊(duì)員感覺有點(diǎn)吃力，但是大家還是用自己最大努力，拼命完成。

而他們的表現(xiàn)也沒有讓人失望，最終為中國(guó)成功收獲一枚銅牌。

這樣的結(jié)果，無疑是中國(guó)游泳隊(duì)的一次提速。

只不過，還需要注意的是，在這項(xiàng)比賽中，中國(guó)隊(duì)和美國(guó)隊(duì)還是存在一定的差距。

尤其是美國(guó)隊(duì)，這次更是以3分49秒34的好成績(jī)，成功收獲金牌，打破世界紀(jì)錄。

有這樣的強(qiáng)敵在前，中國(guó)要想不被淘汰，居安思危的意識(shí)還是要有的，所以加速也是勢(shì)在必行。

02隊(duì)員比賽狀態(tài)是關(guān)鍵

這一次，總成績(jī)確實(shí)很顯著，但是落在運(yùn)動(dòng)員個(gè)人身上，就能明顯看出差距了。

潘展樂，年紀(jì)輕輕就曾經(jīng)打破過男子100米自由泳世界紀(jì)錄，并且還在多項(xiàng)比賽中都收獲冠軍，

這樣的他，無論是教練還是觀眾，都對(duì)他拿獎(jiǎng)抱有很大的期待。

可是，這一次的新加坡游泳世界賽上，潘展樂真的是“慘遭滑鐵盧”，在100米自由泳半決賽中，就爆冷出局。

賽后采訪，他也坦誠(chéng)：“自己狀態(tài)不好?！?/p>

對(duì)此，他的教練此前的一番話，疑似給出了此次潘展樂發(fā)揮失常的原因。

他表示，此前潘展樂因?yàn)樯鐣?huì)活動(dòng)過多，所以在訓(xùn)練上，難免有疏漏。

系統(tǒng)性訓(xùn)練的缺失，比賽狀態(tài)不好，自然也是很正常的事情。

同樣發(fā)揮失常的還有徐嘉余。

曾經(jīng)連續(xù)參加6屆世錦賽，這樣的經(jīng)驗(yàn)，是很多小將所不能比的，因此，無論是抗壓能力還是臨場(chǎng)應(yīng)變能力，都很占優(yōu)勢(shì)。

而且，他自身實(shí)力也不俗。

2023年，他用11枚亞運(yùn)會(huì)金牌，成功讓自己成為亞運(yùn)史上，個(gè)人金牌數(shù)最多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。

在去年的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，還拿到了男子100米仰泳亞軍。

可是，這樣的他卻在此次100米仰泳半決賽中，發(fā)揮失常，無緣決賽。

顯然，他也對(duì)自己的狀態(tài)很失望。

“現(xiàn)在很無力，比低谷期還難熬?！?br/>

借用周繼紅總教練的一句話，“失誤不可怕，重要的是知道下次該如何調(diào)整?！?/strong>

希望他能早日調(diào)整好自己的狀態(tài)，在下一次比賽上，給大家驚喜。

有人失誤，就有人超常發(fā)揮，這一次，覃海洋的表現(xiàn)，出乎所有人意料之外。

在200米蛙比賽中，他在最后的50米驚人發(fā)力，最終用2分07秒41逆轉(zhuǎn)奪冠，上演 “第八道奇跡”。

還有陳芋汐、陳藝文等人的表現(xiàn)，也讓人很驚艷。

03團(tuán)隊(duì)合作有待提高

在此次跳水項(xiàng)目混雙3米板決賽中，程子龍和李亞杰這對(duì)組合，在前三跳時(shí)，發(fā)揮都很穩(wěn)定。

而三跳之后，兩人的成績(jī)，更是名列第一，領(lǐng)先第二的意大利組合10多分。

但是在所有人都以為穩(wěn)了，又一枚金牌即將到手的時(shí)候，程子龍和李亞杰的第四跳，發(fā)生了失誤。

原本應(yīng)該穩(wěn)穩(wěn)拿下的他們，最終只收獲了58.50分的成績(jī)。

而這就有了排名第二的意大利隊(duì)好機(jī)會(huì)。

對(duì)方抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，在第四跳穩(wěn)定發(fā)揮，憑借107B這個(gè)高難度動(dòng)作，拿到了75.33分的好成績(jī)。

最終，屈居第三，落后意大利和澳大利亞組合。

在男子雙人10米臺(tái)決賽中，程子龍、朱子鋒這對(duì)組合，雖然最后拿下了一枚金牌，但是需要清楚的是，他們?cè)诘谒奶鴷r(shí)，出現(xiàn)了失誤。

而他們與第二名的組合，僅有不到1分的微弱差距。

試想一下，如果沒有這次失誤，是不是比賽能更輕松一些？

還有在男子4x100米混合泳接力半決賽，同樣發(fā)生了失誤。

覃海洋作為接力隊(duì)員之一，在出發(fā)的時(shí)候，直接慢了同組對(duì)手0.15秒左右，再加上隊(duì)員在交接棒環(huán)節(jié)的失誤，最終無緣獎(jiǎng)牌。

連續(xù)幾次的團(tuán)隊(duì)合作，或多或少都出現(xiàn)了失誤，這樣的結(jié)果，顯然還是在團(tuán)隊(duì)默契度方面，有問題。

換句話說，組合隊(duì)員之間，缺少磨煉。

04國(guó)際體壇的競(jìng)爭(zhēng)，越來越激烈

在此次的世錦賽上，中國(guó)隊(duì)的表現(xiàn)確實(shí)很出色，第一名的好成績(jī)，足以傲視其他國(guó)家。

但是需要明白的是，這一次，中國(guó)拿到的金牌數(shù)量，相較于2023、2024年兩屆賽事中，是有差距的。

從曾經(jīng)的20枚、23枚到現(xiàn)在的15枚，這背后的原因需要深思。

還有，伴隨著世界體壇的發(fā)展，各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)，也越來越激烈。

在此次比賽中，就涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的外國(guó)選手，而這些選手的異軍突起，無疑是給了中國(guó)隊(duì)很大壓力。

想到此前周繼紅的一句話，“任何時(shí)候都要隨時(shí)居安思危?！?/p>

或許，中國(guó)隊(duì)也應(yīng)該再努力一把了。